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MARKETING RESPONSABLE

En pratique

  • Cette unité d'enseignement (UE) articule 1 activité d'apprentissage :
    • Marketing responsable
  • En 2025-2026, elle s'organise au premier quadrimestre et couvre 3 crédits (ECTS).
  • L'enseignement est principalement centralisé dans le campus : Campus Guillemins
  • Cette UE est remédiable d'une session à l'autre
  • Modalités d'enseignement
    • Auditoire
    • Groupe classe

Activité d’apprentissage

Les finalités de l'UE

Dans la formation en Marketing à HELMo, sensibiliser les étudiants aux principes du marketing durable et aux différents business models durables est nécessaire afin de leur donner les clés utiles à la mise en place d’une stragégie de marketing durable.

Les contenus de l'UE

Le contenus abordés sont les suivants:

  • Introduction: état des lieux, accords et régelmentations
  • Les principes du développement durable et RSE
  • Le Marketing responsable: ce que c'est et ce que ça n'est pas
  • La consommation responsable
  • Etablir une stratégie marketing responsable (dont évaluation)
  • Plan marketing responsable

Les acquis d'apprentissage visés par l'UE

Au terme de cette UE, l'étudiant.e devrait être capable:

  • Citer les principales réglementations et accords en vigueur;
  • Comprendre le contexte global et les enjeux qui justifient la mise en pratique du marketing responsable dans l’entreprise;
  • Expliquer et identifier les trois piliers du développement durable;
  • Connaitre les principales certifications et labels;
  • Comprendre la logique d'intégration de la RSE dans la stratégie marketing;
  • Expliquer en quoi et comment le développement durable constitue une opportunité de croissance pour les entreprises;
  • Comprendre et expliquer l’écart entre "intention" et "action" au niveau des comportements d’achats durables;
  • Définir, comprendre et identifier les différents risques perçus par le consommateur;
  • Expliquer en quoi et comment le marketing durable peut y répondre positivement;
  • Citer et décrire les typologies de consommateurs responsables;
  • Analyser les comportements de consommation responsable et leurs motivations;
  • Identifier un positionnement durable adéquat pour une marque ou un produit;
  • Définir, comprendre, expliquer et appliquer le concept d’éco-conception, d'économie de fonctionnalité, d'économie circulaire, de dématérialisation et de servicisation;
  • Citer, comprendre et expliquer les sept clés du marketing responsable ;
  • Définir des objectifs durables mesurables et des indicateurs d'impact durable;
  • Etablir une stratégie et un plan marketing responsable.

Les méthodes d'enseignement-apprentissage

Il s'agit d'une méthode d'apprentissage qui s'appuye sur différents outils:

  • Théorie ex cathédra;
  • Réalisation de travaux individuels et de groupe;
  • Projection de vidéos explicatives ;
  • Portefeuille de lecture  (composé de publications scientifiques, de textes, d’articles de presse et études de cas,…);
  • Mise en sitation réelle via le serious game 'Risk and Race"
  • Témoignages, interventions d’experts.

Engagement attendu de la part de l'étudiant.e

Dans cette UE, une participation assidue aux cours est vivement recommandée. Les étudiant.es seront encouragé.es à poser des questions chaque fois que cela est nécessaire. Nous conseillons aux étudiant.es d’oser mobiliser cette possibilité de questionnement.

examen de 1ère et de 2ème session

Cette épreuve présente des modalités similaires pour toutes les sessions. Elle est organisée durant la session. Il s'agit d'un examen. Cette épreuve est individuelle. Concrètement, l'épreuve repose sur une formulation écrite. L'épreuve repose sur des réponses longues, réponses courtes, réponses choisies parmi des propositions. Elle se déroule à cours fermé. La correction de cette épreuve est assurée par validation d'un.e enseignant.e.

Règles de l’UE

Comment la note globale de l’UE est-elle déterminée ?

Explication de la pondération des différentes épreuves

L’examen de première session compte pour 100 % de la cote finale et un point bonus pourra éventuellement être octroyé en fonction de la qualité des travaux rendus durant l'année.

L'examen de seconde session compte pour 100% de la cote finale.

Quelles sont les informations administratives de cette UE ?

  • UE prérequises

    Aucune

  • UE corequises

    Aucune

  • Langue d'enseignement

    Français

  • Responsable de cette UE

    URBAN Katia

  • Jury de délibération

  • Identification

    • Code : C1-B2-Q1-UE1
    • Cycle : 1er cycle
    • Unité obligatoire : non
    • Niveau CEC : 6
    • 24 heures

  • Cursus

    Marketing

  • Enseignants prenant part à cette UE

    Aucune