UE22 - Marketing et communication
En pratique
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Cette unité d'enseignement (UE) articule 2 activités d'apprentissage :
- Marketing
- Communication
- En 2025-2026, elle s'organise au premier quadrimestre et couvre 4 crédits (ECTS).
- L'enseignement est principalement centralisé dans le campus : Mode
- Cette UE est remédiable d'une session à l'autre
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Modalités d'enseignement
- Groupe classe
- Sous-groupe
- en autonomie
Activité d’apprentissage
Les finalités de l'UE
Le cours aborde les théories et les pratiques liées à la communication (écrite, orale, numérique). Il présente et analyse les modes de production des contenus médiatiques. Il invite les étudiant.es à prendre conscience des enjeux de la communication tant dans leur vie privée que dans leur vie professionnelle.
Les contenus de l'UE
Deux AA composent cette UE.
L'AA marketing aborde les points suivants:
- Analyse des leviers marketing actionnés par les marques de luxe et par les marques de fast fashion.
- Lien entre les différents éléments qui composent une stratégie marketing à travers une analyse complète de la marque Louis Vuitton et des marques de fast fashion bien connues (Zara, Bohoo,...)
- Rencontre: interview du responsable marketing d'une société du secteur de la mode choisie par les étudiants
- Analyse de la stratégie marketing et recommandations en fonction des objectifs de l'entreprise, de son concept de mission/vision/valeur et de ses objectifs.
L'AA communication aborde les points suivants:
- Le cours détaille le cadre législatif en matière de communication et de diffusion publique (droits d’auteur et droit à l’image) en vue de permettre une utilisation citoyenne et responsable des outils de communication.
- Le cours place les étudiants en posture de producteurs de documents visuels (photos) et audiovisuels (vidéos) en lien avec les apports théoriques vus aux cours. Les étudiants doivent prouver leur connaissance de la législation (droit à l'image et droit d'auteur). Ils réalisent également différentes productions : un clip vidéo, une photo d'opinion, une photo autoportrait, un roman-photo, une photo d'identité, une présentation diaporama, etc
Les acquis d'apprentissage visés par l'UE
Marketing
- Obtenir un rendez-vous et des informations auprès du responsable marketing de la société
- Mener un entretien
- Analyser, critiquer la stratégie marketing de l’entreprise
- Identifier la manière dont la société a construit et développe sa stratégie communication et marketing
- Identifier le point de vue de la société concernant la mode éthique et durable (est-elle dans cette démarche ? Oui/non et pourquoi ?)
- Proposer une stratégie marketing liée aux objectifs de ventes en relation avec les valeurs et projets de l’entreprise et l’évolution des modes de consommation
- Présenter un travail collectif oralement et par écrit
Communication
Au terme de l'activité d'apprentissage, l'étudiant est capable d’utiliser de manière pertinente des outils de communication diversifiés et d'analyser les productions réalisées.
Au terme de l’activité d’apprentissage, l’étudiant est capable de critiquer et d’évaluer la pertinence de l’intégration des outils de communication appropriés dans un cadre professionnel.
Au terme de l’activité d’apprentissage, l’étudiant est capable de citer et d’appliquer le cadre légal relatif à la diffusion publique de documents médiatiques (droits d’auteur, droit à l’image).
Au terme de l’activité d’apprentissage, l’étudiant est capable de réaliser un support médiatique (vidéo, photo, roman photo, diaporama…).
Les méthodes d'enseignement-apprentissage
Marketing
Les méthodes d'apprentissages sont scindées en 3 approches:
- Approche théorique: rappels théoriques de stratégies marketing à travers la visionnage de deux reportages sur l'histoire et les stratégies des marques (luxe et fast fashion).
- Approche pratique:
- identifier des entreprises à contacter en vue de réaliser l'interview du responsable marketing: rédaction des courriers et de l'interview par groupe
- les étudiants iront à la rencontre du responsable marketing, de l'interviewer, en vue de comprendre et analyser la stratégie marketing et communication. Cette étape se déroulera en entreprise, sur place, de manière autonome et par groupe de travail.
- Approche formative: l'enseignante, en proposant des moments de rencontre avec chaque groupe individuellement, et en se tenant à disposition des étudiants en vue de les accompagner, sur demande, dans la construction de leur travail, à savoir l'éaboration d'une nouvelle stratégie recommandée à l'entreprise.
Communication
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Contenus présentés sous formes variées (diaporamas, vidéos, HELMo Learn...) en présentiel
Engagement attendu de la part de l'étudiant.e
AA Communication
La présence aux cours en présentiel est très fortement recommandée et est évaluée! La participation active et l'implication personnelle dans les exercices sont des fondements de l'apprentissage. Présence, participation et implication font partie intégrante de l'évaluation.
Le respect des consignes est un impératif majeur ! (dénomination des fichiers numériques, délai de remise des travaux,etc.)
Une bonne maîtrise de la langue écrite et orale est une compétence fortement évaluée (orthographe, syntaxe, ponctuation…). Il est donc conseillé aux étudiants de mettre en place des techniques d’écriture et de relecture afin d’améliorer cette compétence !
Afin de réaliser les travaux visuels (photo) et audiovisuels (vidéo), les étudiants sont invités à se procurer et à se familiariser dès que possible avec des outils de prises de vues (caméra, appareil photo, smartphone, tablette, trépied, etc.) et des outils de montage (au choix, au moins un logiciel de montage vidéo tels que Corel Vidéo Studio Pro, Clipchamp, iMovie, etc.)
Marketing
Cette épreuve présente des modalités similaires pour toutes les sessions. Elle est organisée durant la session. Il s'agit d'un travail. Cette épreuve est en équipe de travail. Concrètement, l'épreuve repose sur une formulation écrite, une formulation orale. L'épreuve repose sur des formulations personnelles. Elle se déroule avec un support (à projeter). La correction de cette épreuve est assurée par validation d'un.e enseignant.e.
Campagne de communication
Cette épreuve présente des modalités similaires pour toutes les sessions. Elle est organisée durant la session. Il s'agit d'une présentation. Cette épreuve est individuelle et en équipe. Concrètement, l'épreuve repose sur une formulation écrite, une formulation orale. L'épreuve repose sur des réponses longues, réponses courtes, réponses choisies parmi des propositions, formulations personnelles. Elle se déroule avec un support (à projeter). La correction de cette épreuve est assurée par validation d'un.e enseignant.e.
Règles de l’UE
Quels sont les supports et matériels de cours indispensables ?
Supports et matériels de cours
Les supports pédagogiques (écrits, audiovisuels ou multimédias) nécessaires pour atteindre les acquis d’apprentissage et réussir l’UE sont disponibles sur l’espace HELMo Learn dédié, ou sur Teams dans le groupe associé à cette UE.
Comment la note globale de l’UE est-elle déterminée ?
Explication de la pondération des différentes épreuves
Marketing
L'épreuve certificative consiste en la présentation et constitution d'un travail à réaliser: analyse et recommandations stratégie marketing d'une entreprise et représente 100% de la cote de cette AA, répartis comme suit:
- Dossier écrit: 50%
- Présentation orale + support de présentation réalisé: 50%
Communication
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Exercices et travaux en classe hors-session comptent pour 100% de la note
- cette note est composée de tous les exercices et travaux réalisés hors-session pendant l'AA Communication.
- la présence pendant les cours fait partie de l'évaluation.
Quelles sont les informations administratives de cette UE ?
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UE prérequises
Aucune -
UE corequises
Aucune -
Langue d'enseignement
Français -
Responsable de cette UE
DEJARNAC Patrick -
Jury de délibération
- Président.e : /
- Secrétaire : HENDRICKS Eliane
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Identification
- Code :
- Cycle : 1er cycle
- Unité obligatoire : non
- Niveau CEC : 6
- 50 heures
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Cursus
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Enseignants prenant part à cette UE
Aucune