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Marketing social: approche qualitative et notions de marketing digital

En pratique

  • Cette unité d'enseignement (UE) articule 1 activité d'apprentissage :
    • Marketing social: approche qualitative et notions de marketing digital
  • En 2024-2025, elle s'organise au premier quadrimestre et couvre 3 crédits (ECTS).
  • L'enseignement est principalement centralisé dans le campus : Campus Guillemins
  • Cette UE est remédiable d'une session à l'autre

Activité d’apprentissage

Il n'est pas possible de travailler en coopération internationale sans savoir comment gérer une campagne marketing et certaines notions de marketing digital. On doit sensibiliser le public concerné, les partenaires et les bailleurs de fond, ce qui implique une connaissance des règles de marketing.

Economie du développement - Approche marketing

  • Définition du marketing, évolution du concept au fil du temps, différentes optiques.
  • La démarche marketing ; le marketing stratégique et opérationnel et le processus de décision.
  • Les besoins du consommateur.
  • Les motivations, les mobiles d'achat, les freins, les attitudes, les opinions, les risques perçus et les attentes/performances.
  • Le marché (potentiel, réel, ...) ; les différents types de marché.
  • La démarche de segmentation, les différents types de segmentation, les conditions d'une segmentation efficace.
  • Différenciation et positionnement
  • Le Mix en marketing, prix (calcul, stratégies), produit (définition, gamme, portefeuille produits), promotion (outils, stratégie), place (réseaux de distribution).
  • Les outils d’analyse : le cycle de vie du produit. la loi d'expérience, BCG, Porter, SWOT.
  • Les spécificités du marketing social.
  • Les 5P du marketing social et les 4 C + Nudge marketing
  • Initiation au marketing digital
Au terme de cette UE, l'étudiant.e devrait être capable :
  • d’établir un plan marketing dans un organisme de coopération internationale. »
  • d’’analyser les besoins de la cible et des bailleurs de fond
  • de créer une approche marketing pour obtenir des fonds
  • de lancer des e campagnes

Cette UE allie des cours théoriques, ex-cathedra, où de nombreux exemples sont proposés, avec des travaux pratiques en groupe. Ceux-ci permettent de mettre en application la théorie vue au cours.

Cette UE s’appuie sur une étude de cas qui, au fil des séances d’analyse, se complexifie. Analyse de campagnes de marketing social

Dans cette UE, une participation assidue aux cours est vivement recommandée car l’analyse du cas évolue au fil des séances. Les étudiant.es seront encouragé.es à poser des questions chaque fois que cela est nécessaire. Nous conseillons aux étudiant.es d’oser mobiliser cette possibilité de questionnement.

Dans cette UE, les concepts abordés sont complexes : il est donc conseillé de réaliser des synthèses personnelles au fur et à mesure des séances de cours. Leur mémorisation sera nécessaire, y travailler régulièrement semble donc une stratégie utile à la réussite. 

Règles de l’UE

Quels sont les supports et matériels de cours indispensables ?

Remise de notes du cours après chaque séance de cours. Il n’y a pas de syllabus à acheter

Comment la note globale de l’UE est-elle déterminée ?

Pour le calcul de la note globale de l’UE (/20), les 2 épreuves de l’UE sont pondérées comme suit :

-          Examen écrit : 60 %

-          Travail écrit : 40%

Quelles sont les informations administratives de cette UE ?